EMPREENDEDORISMO Da cor da pele
De casting de modelos a banco de imagens: pequenos negócios buscam retratar maioria negra da população brasileira na moda e na publicidade
As fotos deste especial nasceram desses empreendimentos. Elas retratam os criadores dos negócios, os artistas agenciados, campanhas publicitárias já realizadas e ainda compõem um banco de imagens.
Só no Brasil, 115,9 milhões de pessoas se declaram negras, segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad) Contínua do IBGE.
Embora representem mais de 55% da população brasileira e movimentem cerca de R$1,7 trilhão por ano, grande parte dos negros do País não se sentem representados pela publicidade.
72% acreditam que as pessoas que aparecem nas propagandas são muito diferentes deles, de acordo com a pesquisa “A voz e a vez. Diversidade no mercado de consumo e empreendedorismo”, realizada pelo Instituto Locomotiva
Você se lembra qual foi a última vez que viu uma pessoa negra em alguma propaganda na televisão ou nas redes sociais?
Com essa inquietação em mente, a publicitária Joana Mendes criou, em 2019, o Young Gifted and Black, banco de imagens feito por e com mulheres negras.
“Não focamos apenas em fotos de mulheres negras, mas o banco é feito integralmente por mulheres negras. Além das modelos, a fotógrafa, a maquiadora, a produtora de moda e a programadora do site também são negras”
Joana
A falta de representatividade também impulsionou o publicitário Ricardo Silvestre a criar a Black Influence, agência para conectar criadores de conteúdo negros ou de periferia às marcas. Hoje, já conta com 30 agenciados.
“O maior desafio é propor uma mudança de mindset no mercado. As empresas estão começando a falar sobre diversidade, mas não é bem trabalhado, é só ver as propagandas que vão para as ruas. É preciso furar essa bolha”, diz Ricardo.
Clariza Rosa, ao lado de mais dois sócios, criou no ano passado a Silva, agência de casting, produtora de moda e comunicação para negros e periféricos. Com atuação no Rio de Janeiro, a empresa conta com 40 agenciados e faturou R$ 330 mil em 2019.
“Podemos mostrar para as empresas que, se nós que somos pequenos conseguimos fazer a transformação e ter um time diverso, uma empresa grande também consegue fazer isso, com impacto muito maior”, destaca Clariza.
Editor Executivo Multimídia
Fabio Sales
Edição de Fotografia
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Reportagem
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